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近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

中国财经网 时间:2019-11-15 15:27:27 来源:

 一年一度的广告界盛会“第26届中国国际广告节”,前不久在江西南昌绿地国际博览中心隆重举行。中国银联凭借“电影《我和我的祖国》节日营销”案例,荣获“中国国际广告节2019广告主奖年度品牌塑造金奖”,在雷动的掌声中闪耀全场。

近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

这份荣誉得来不易,既有影片《我和我的祖国》近29亿票房的助力,更与中国银联本次立体化、系统化的节日营销战役和有目共睹的成效密切相关。

本次中国银联,不仅是影片的独家支付合作伙伴,还是66个与影片合作的品牌中唯一成功植入影片的品牌。但中国银联此次的战略合作意图不仅限于此——在影片中选择与银联发展时间相吻合的故事,“植入”并讲述中国银联自己的支付故事,才是本次中国银联借势电影《我和我的祖国》打造的节日营销最核心的亮点。

其实电影《我和我的祖国》不止7个故事

看过电影都知道《我和我的祖国》从1949的《前夜》到2017的《护航》,7位名导携50余位知名演员讲了7个历史瞬间的经典故事,但实际影片呈现出来的却远不止这些故事。因为在下面的这3个故事片段当中,就“隐藏”了额外的3个故事。

近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

2008年《北京你好》

2008全民喜迎奥运,《北京你好》的故事就发生在2008年8月8日北京奥运会开幕式前后,出租车司机张北京(葛优饰)将自己视若珍宝的开幕式门票送给了远赴京城的汶川地震孤儿。网友对葛优在“张北京”这个角色的表现上,意见高度一致,那就是葛优把这个北京出租车司机演“活了”,简直就是一个地道的老北京的哥。

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其实这个看似喜剧的故事,有着宁浩一贯悲欢交融的底色,他镜头下这个“失落却又常常打了鸡血的北京中年男人”——张北京,在满地鸡毛的现实世界里,心中也有大爱,也有一个温情角落。

在2008北京奥运举办之际,首都就有无数个“张北京”在为来自世界各地的人们,提供着热情的用车服务,展现着“北京的哥”的热情和好客。第一个“隐藏”的故事,就发生在张北京跟四川小孩(王东饰)首次相遇的出租车上,车载广播里——“近期中国银联宣布,具有中国自主品牌的银联标准信用卡,累计发行突破1亿张”。

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中国的信用卡产业发展崛起于经济的开放,正是开放的中国,引入了大量的国外客商,他们不仅带来了我们与世界脱离太久而落后的新技术,也带来了新的生活观念,而信用卡是其中最为重要的一个。在发展了近20年后,中国诞生了自己的银行卡组织——中国银联,并借助中国日益蓬勃发展的银行卡产业,跻身于国际支付清算市场的舞台上。

2003年08月27日,南京商业银行发行了中国大陆地区第一张 “62”字头的信用卡,银联标准卡正式问世。

2008年,具有中国自主品牌的银联标准信用卡,累计发行突破1亿张。

根据银联和中国银行卡产业发展报告的数据,截止现在,中国银联总发卡量已接近80亿张。三色银联标已不再仅仅是一个银行卡的标志,更是成为中国金融机构在世界的一张名片。

2016年《白昼流星》

《白昼流星》主要讲述2016年神舟十一号飞船返回舱成功着陆的故事。这是刘昊然第二次和陈凯歌导演合作。上一部《妖猫传》中,刘昊然是羽衣翩翩的白鹤少年,相比之下,这次他的形象颠覆很大。更是在8月份影片刚发布瞬间版预告海报时,#刘昊然土味造型# 就上了新浪微博的热搜。

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陈凯歌通过《白昼流星》,将镜头对准刘昊然和陈飞宇饰演的一对少年流浪兄弟,迷茫落魄的二人在遇到田壮壮饰演的退休扶贫办主任后,生活悄然发生了变化,更见证了草原寓言中的“白昼流星”(神舟十一号飞船返航),内心受到了极大冲击和洗礼。第二个“隐藏”的故事,就发生在老李(田壮壮饰)把沃德乐(刘昊然饰)和哈扎布(陈飞宇饰)接回家中,心中依旧牵挂着神舟十一号飞船返回舱着陆的日子,他翻看日历之时——“支付先看云闪付”。

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自2017年10月移动支付便民示范工程实施以来,中国银联以云闪付APP为重要工具,全力打造“十大场景”,云闪付APP、银联手机闪付等移动支付产品,正不断地融入生活的点点滴滴,覆盖衣食住行的各个场景:公交地铁、交通罚没、医疗健康、菜市场、公共缴费、校园、食堂、自助售货、超市便利、餐饮等等,为老百姓的生活与出行提供了优惠便捷的支付服务。

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2019年9月5日云闪付APP用户数正式突破2亿。从1亿用户到2亿用户,云闪付APP只用了不到10个月的时间,体现了广大用户对银联移动支付产品的认可。未来,中国银联将与各商业银行携手,进一步深耕移动支付便民工程,通过云闪付APP提供更多生活服务,更好地满足人民群众的美好生活需求。

2015-2017年《护航》

“备飞”是一项特殊的飞行任务,《护航》就是以“备飞”女飞行员的独特视角,以2015年9月3日天安门阅兵以及2017年7月30日朱日和阅兵的历史事件为背景,讲述了一个女飞行员吕潇然(宋佳饰)准备了许久,最后却被告知只能备飞的故事,把军人委屈小我,成就大我的精神进行了充分的展现。

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宋佳,将这个女飞行员的顽强与不服输的性格展现的淋漓尽致——剧情中的“给我整个8”让观众印象深刻,也在电影上映后火速上了新浪微博的热搜。其实每一个幕后不能上场的平凡者,她们的人生故事都值得被挖掘、被书写。第三个“隐藏”的故事,就发生在吕潇然和男友(雷佳音饰)吃分手饭时,家常小馆的桌牌上——“刷银联卡 享62折”。

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今年夏天,也许你记住了“苏大强”的各种62折安利,但你不一定真正了解“银联62节”。

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“银联62节”的前身是中国银联卡友节。“62节”的名字和活动日期,均取自银联卡号的开头数字62。自2011年活动创办以来,至2019年,“银联62节”已经发展了9年。2019年 62节,用户已经可以通过云闪付APP、支持银联二维码的200余个APP,以及Huawei Pay、Apple Pay等银联手机闪付参与活动,在超过商超便利店、餐饮、出行、生活服务等60万商户畅享62折、满额立减等优惠,另有多家银行百倍积分回馈。银联62节,是中国银联为广大用户奉上的一份更加盛大的年中回馈大礼。

综上,在整部影片中,不但有见证祖国发展的7个经典历史瞬间,也有纪录着与祖国共同发展的中国银联的3段成长故事。如此看来,是不是就理解了为什么说电影《我和我的祖国》远不止7个故事了?其实有很多机灵的观众,在影片一上映就一眼就看出了这些细节。

近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

部分观众影评(左右滑动)

中国银联 电影《我和我的祖国》节日营销项目圆满收官

近五年来,中国电影年度票房第一梯队中一直都有主旋律影片的身影。但今年国庆档乃至整个十月,却与以往喜剧、动作等商业属性较强的影片支撑影市的情况不同,主旋律影片可谓是大获全胜,而电影《我和我的祖国》无疑是其中的佼佼者——七个经典历史瞬间、七段动人故事,极大的满足了大家饱满激昂、需要释放的爱国情绪。新式主旋律影片的良好市场表现,进一步提振了观众、市场对主旋律影片的信心。

近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

作为影片独家支付合作伙伴的中国银联,正是凭借卓尔有效的传播策略——在电影内讲好“中国银联自己的故事”,在电影外通过“整合营销+电影全国联映”等多管齐下的组合传播,打了一场漂亮的节日营销战役;以票房和电影内外的传播成绩,获得了中国国际广告节2019广告主奖组委会的认可,在中国银联与“中国电影梦之队”首次牵手合作之际,就取得了双赢。

近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

今年是中华人民共和国成立70周年,风风雨雨走过的这七十年,其中的变化可以说是非常的显著。随着国家的繁荣昌盛、经济快速发展、社会环境不断优化,人们的幸福感逐步提升,人民群众的生活得到了更多更好的变化。祖国和人民在不断的为了新生活而努力奋斗,也创造了让世界称赞的中国奇迹。而中国银联,也将不忘“支付为民”的初心,继续深耕支付行业,讲述更多令人难忘的“国家支付故事”。

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